Marketing-Übersetzungen für Broschüren, Kataloge, Pressetexte und Messeunterlagen
- ISO 17100 + ISO 9001, geprüft durch DEKRA
- Vier-Augen-Prinzip: wer übersetzt, revidiert nicht
- Anrede, Satzlänge und Formalität für den Zielmarkt angepasst
- Ihre Stilvorgaben und Ihr Glossar gelten in allen Sprachen
Werbliche Texte für Kunden im Ausland
Eine Marketing-Übersetzung überträgt werbliche Texte so, dass Aussage und Aufbau erhalten bleiben und der Ton im Zielmarkt passt: Anrede, Satzlänge und Formalität werden angepasst, Produktnamen und Markenbegriffe bleiben gleich. Slogans und Kampagnen, die für den Zielmarkt neu erfunden werden, sind Transkreation; die bietet Eurolingua nicht an.
Häufige Auftragstypen:
- Imagebroschüren und Unternehmensdarstellungen für Kunden, Partner und Bewerber im Ausland
- Produktkataloge und Prospekte für den Vertrieb, oft mit wiederkehrenden Produktbeschreibungen
- Pressemitteilungen für Fachpresse und Medien im Zielland
- Messeunterlagen: Flyer, Standtexte, Produktblätter vor internationalen Fachmessen
- Newsletter und Kundenmagazine
- Speisekarten, Hotel- und Tourismusprospekte auf Anfrage
Ihre Unterlage ist nicht dabei? Auch andere werbliche Texte übersetzen wir im selben Verfahren. Angebot anfordern
Die freigegebene Fassung ist der beste Ausgangstext
- Anfrage
Datei im Originalformat, Zielmarkt und Verwendungszweck. Stilvorgaben, Glossar und frühere Übersetzungen mitschicken, falls vorhanden.
- Angebot
Unverbindlich, Antwort in der Regel noch am selben Werktag. Übersetzung und Satz stehen als getrennte Positionen darin.
- Übersetzung und Revision
Übersetzung inklusive Pflichtrevision nach ISO 17100, mit Ihrer Terminologie und dem Register des Zielmarkts.
- Lieferung
Im Format der Vorlage oder als Textdatei für Ihren Satz. Den gesetzten Stand vor dem Druck ansehen, nicht nur die Übersetzungsdatei.
Revidiert im Register Ihres Zielmarkts
Übersetzt wird mit Ihrer Terminologie und im Register des Zielmarkts, danach folgt die Pflichtrevision nach ISO 17100 durch eine zweite Fachkraft. Vor dem Druck lohnt der Blick auf den gesetzten Stand, nicht nur auf die Übersetzungsdatei. Der Prozess ist nach ISO 17100 und ISO 9001 zertifiziert, geprüft durch DEKRA.
Datei, Zielsprache, Zielland und Verwendungszweck genügen, das Angebot kommt in der Regel noch am selben Werktag.
Marketing-Übersetzung und Transkreation sind zwei verschiedene Leistungen
Bei werblichen Texten ist die wörtliche Richtigkeit nicht das Ziel, sondern die Wirkung im Zielmarkt. Deshalb sind es zwei verschiedene Leistungen mit unterschiedlichem Aufwand und Preis. Übersetzung bildet den Ausgangstext ab. Transkreation löst sich vom Wortlaut und schreibt die Botschaft für den Zielmarkt neu, mit anderem Bild, anderem Wortspiel und teils anderer Argumentation. Eurolingua übersetzt Marketingtexte und passt dabei das Register an den Zielmarkt an; Transkreation bietet Eurolingua nicht an, dafür ist eine Kreativagentur mit Textern der Zielsprache die richtige Adresse.
| Kriterium | Fachübersetzung (Eurolingua) | Transkreation (Kreativagentur) |
|---|---|---|
| Bindung an den Ausgangstext | Eng. Aussage und Struktur bleiben erhalten | Lose. Erhalten bleibt die Wirkungsabsicht, nicht der Wortlaut |
| Geeignet für | Produktbeschreibungen, Datenblätter, Unternehmensdarstellung, Fachartikel | Slogans, Kampagnenmotive, Wortspiele, Anzeigentexte |
| Abrechnung | Nach Umfang, Normzeile mit 50 bis 55 Schriftzeichen einschließlich Leerzeichen | Nach Aufwand, typischerweise nach Zeit, oft mit mehreren Varianten zur Auswahl |
| Rückübersetzung sinnvoll? | Ja, zur Kontrolle | Nein. Eine Rückübersetzung wirkt zwangsläufig falsch, weil bewusst abgewichen wurde |
Sagen Sie bei der Anfrage, welche der beiden Leistungen Sie brauchen. Erwarten Sie Transkreation und bestellen eine Übersetzung, bekommen Sie einen korrekten Text, der im Zielmarkt bieder wirkt. Wenn Ihr Text Transkreation braucht, sagen wir das vor der Beauftragung, statt eine Übersetzung zu liefern, die die Wirkung verfehlt.
Das Register entscheidet, wie ein Werbetext im Zielmarkt klingt
Register heißt, wie förmlich ein Text ist, wie er den Leser anspricht und wie lang seine Sätze sind. Deutsche Geschäftskommunikation ist formeller als die der meisten Zielmärkte. Ein wörtlich übertragener deutscher Werbetext klingt in mehreren Zielsprachen distanziert bis altmodisch. Die Anpassung des Registers ist Teil der Leistung und kein Eingriff in Ihre Botschaft.
Was angepasst wird
- Anrede und Höflichkeitsform nach den Gepflogenheiten des Zielmarkts
- Satzlänge und Satzbau, damit der Text in der Zielsprache flüssig liest
- Zahlen-, Datums- und Maßangaben im Format des Ziellands
Was gleich bleibt
- Produktnamen, Markenbegriffe und eingetragene Claims
- Aussagen und Leistungsversprechen, auch wenn sie im Zielland stärker oder schwächer wirken
- Aufbau, Reihenfolge und Hervorhebungen
Stilvorgaben und Glossar: Liegen Stilrichtlinien oder ein Glossar Ihres Hauses vor, arbeitet die Übersetzung damit; fehlen sie, gelten eigene oder andere geeignete Stilrichtlinien. Verwendungszweck, Zielgruppe und Stilebene nennen Sie bei der Anfrage, auf Wunsch mit dem Vordruck zur Auftragsspezifikation. Über mehrere Sprachen und Jahre hält die Terminologiepflege Produkt- und Markenbegriffe gleich.
Broschüren und Kataloge brauchen nach der Übersetzung einen Satzlauf
Zielsprachen laufen unterschiedlich lang, romanische Sprachen meist deutlich länger als Deutsch. In gesetzten Broschüren, Katalogen und Präsentationen überlaufen dann Textrahmen, oder die Schrift wird automatisch verkleinert. Übersetzung und Fremdsprachensatz sind deshalb zwei Arbeitsschritte, die im Angebot getrennt stehen.
Welche Datei Sie schicken: das offene Satzformat, etwa ein InDesign-Dokument als IDML-Export, oder die Textdatei, die Ihre Agentur anschließend setzt.
Text in Bildern: Grafiken und Fotos mit eingebettetem Text werden neu gesetzt oder der Text wird aus dem Bild gelöst; das gehört in die Anfrage, sonst bleibt er deutsch.
Vor dem Druck: Sehen Sie den gesetzten Stand an, nicht die Übersetzungsdatei. Erst im Layout zeigen sich Trennungen, Umbrüche und abgeschnittene Zeilen.
Werbetext, Website und Angebot laufen in verschiedenen Verfahren
Welches Verfahren passt, hängt davon ab, wo der Text erscheint und wer ihn liest. Gedruckte und als PDF verteilte Werbemittel sind Marketing-Übersetzungen. Texte im Onlineshop oder auf der Website brauchen zusätzlich Suchbegriffe und den Export aus dem System, Angebote und Ausschreibungen die Prüfung von Klauseln und Fristen.
| Unterlage | Verfahren | Seite |
|---|---|---|
| Imagebroschüre, Prospekt, Unternehmensdarstellung | Marketing-Übersetzung | hier |
| Produktkatalog für den Vertrieb | Marketing-Übersetzung, technische Daten mit Terminologieabgleich | hier; Ersatzteilkataloge unter Technische Übersetzungen |
| Pressemitteilung, Messeunterlagen, Flyer | Marketing-Übersetzung | hier |
| Website, Onlineshop, Produktseiten | Website-Lokalisierung mit Suchbegriffen | Website-Lokalisierung |
| App-Store-Texte, Oberflächen | Software-Lokalisierung | Software-Lokalisierung |
| Angebot, Ausschreibung, Präsentation für Kundengespräche | Wirtschaftsübersetzung | Wirtschaftsübersetzungen |
| Datenblatt, Bedienungsanleitung | Technische Übersetzung | Technische Übersetzungen |
| Slogan, Kampagnenmotiv, neuer Werbetext | Transkreation oder Werbetextung | nicht bei Eurolingua, siehe Übersetzung und Transkreation |
Umfang, Sprachen und Satz bestimmen den Preis
Abgerechnet wird nach Normzeile mit 50 bis 55 Schriftzeichen einschließlich Leerzeichen. Preisbestimmend sind Sprachkombination, Zahl der Zielsprachen, Termin und der Anteil wiederkehrender Passagen aus früheren Aufträgen, etwa Produktbeschreibungen, die in jedem Katalog wiederkehren. Der Fremdsprachensatz steht als eigene Position im Angebot.
- Erst die freigegebene Fassung übersetzen: Jede spätere Änderung am Ausgangstext muss in allen Zielsprachen nachgezogen werden.
- Frühere Übersetzungen mitschicken: Wiederkehrende Passagen werden aus dem Translation Memory übernommen und nicht als neuer Text berechnet.
- Mehrere Sprachen in einem Auftrag: Glossar und Stilvorgaben werden einmal abgestimmt und gelten dann für alle Sprachen.
Häufige Fragen zu Marketing-Übersetzungen
Was ist eine Marketing-Übersetzung?
Die Übersetzung werblicher Texte wie Broschüren, Kataloge, Pressemitteilungen und Messeunterlagen. Anders als bei einer technischen Übersetzung zählt neben der Richtigkeit der Ton: Anrede, Satzlänge und Formalität werden an den Zielmarkt angepasst, Aussage und Aufbau bleiben erhalten.
Was ist der Unterschied zwischen Übersetzung und Transkreation?
Die Übersetzung bleibt eng am Ausgangstext; Transkreation schreibt die Botschaft für den Zielmarkt neu, mit anderem Bild und anderem Wortspiel. Eurolingua übersetzt und passt das Register an. Transkreation bieten wir nicht an; für Slogans und Kampagnen ist eine Kreativagentur mit Textern der Zielsprache die richtige Adresse.
Was kostet eine Marketing-Übersetzung?
Der Preis richtet sich nach Umfang, Sprachkombination, Zahl der Zielsprachen und Termin; wiederkehrende Passagen aus früheren Aufträgen senken ihn. Der Fremdsprachensatz steht als eigene Position im Angebot. Abgerechnet wird nach Normzeile mit 50 bis 55 Schriftzeichen einschließlich Leerzeichen. Das Angebot ist unverbindlich: Angebot anfordern.
Können Sie Broschüren und Kataloge im Layout liefern?
Schicken Sie das offene Satzformat, etwa InDesign als IDML-Export, oder die Textdatei für Ihre Agentur. Zielsprachen laufen unterschiedlich lang; deshalb gehört ein Satzlauf mit Sichtprüfung vor den Druck.
Wie bleiben Markenbegriffe in allen Sprachen gleich?
Mit einem Glossar der Produkt- und Markenbegriffe und Ihren Stilvorgaben, die für alle Sprachen gelten. Fehlen Stilvorgaben, arbeiten wir mit eigenen Stilrichtlinien. Für wiederkehrende Aufträge über Jahre gibt es die Terminologiepflege.
Wer übersetzt Marketingtexte?
Muttersprachliche Fachübersetzer der Zielsprache. Nach ISO 17100 revidiert eine zweite Fachperson jede Übersetzung; wer übersetzt, revidiert nicht.
Nennen Sie Zielsprache und Verwendungszweck, das Angebot kommt in der Regel noch am selben Werktag.